Jyothy Labs लिमिटेड ने हिंदुस्तान यूनिलीवर लिमिटेड, गोदरेज कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड और डाबर इंडिया लिमिटेड जैसी बड़ी कंपनियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए ब्रांड-बिल्डिंग और उत्पाद नवाचार पर ध्यान केंद्रित करने की एक सरल रणनीति का सहारा लिया।
उजाला (फैब्रिक व्हाइटनर और डिटर्जेंट) की मजबूत ब्रांड इक्विटी का लाभ उठाते हुए, जिसकी बाजार हिस्सेदारी 70% से अधिक थी, Jyothy Labs ने पिछले कुछ वर्षों में एक ब्रांड से एक बहु-उत्पाद कंपनी में विविधता ला दी है। वित्त वर्ष 2011 तक अपने स्वयं के मजबूत ब्रांड – मैक्सो (मच्छर प्रतिरोधी) और एक्सो (डिशवॉश) – बनाने के बाद कंपनी ने वित्त वर्ष 2012 में घाटे में चल रही हेन्केल इंडिया के अधिग्रहण के माध्यम से तेजी से आगे बढ़ने वाले उपभोक्ता सामान बाजार में अपना विस्तार बढ़ाया।
Jyothy Labs : अधिग्रहण
इस अधिग्रहण से Jyothy Labs की झोली में हेन्को, मिस्टर व्हाइट, चेक, प्रिल, मार्गो, नीम और फा जैसे ब्रांड जुड़ गए। हेन्केल के अधिग्रहण ने कंपनी को मुख्य रूप से दक्षिणी बाजार में एक प्रमुख उपस्थिति के मुकाबले उत्तरी और पूर्वी भारत में एक बड़ी भौगोलिक उपस्थिति भी प्रदान की।
पावर ब्रांड बनाना
हेन्केल अधिग्रहण के बाद, Jyothy Labs अपने लिए छह पावर ब्रांड- उजाला, हेन्को, मैक्सो, प्रिल, एक्सो और मार्गो बनाने में सफल रही है। एक ही बार में, एक तीन-ब्रांड कंपनी ने छह पावर ब्रांडों के साथ बड़ी लीग में छलांग लगाई, जो राजस्व और नवाचार को बढ़ाने में महत्वपूर्ण होगी।
पिछले साल जून में, ज्योति लेबोरेटरीज ने हेन्को को फिर से लॉन्च किया, जिसमें लक्षित बाजारों पर कब्जा करने के लिए ऑन-ग्राउंड टाई-अप और अपने उत्पादों का बेहतर प्लेसमेंट शामिल था। जागरूकता से हेनको उत्पादों की मांग बढ़ गई। ऐसा लगता है कि यह रणनीति काम कर गई है क्योंकि ज्योति लैबोरेटरीज पिछली दो तिमाहियों में साबुन और डिटर्जेंट सेगमेंट में 18-20% की स्वस्थ वृद्धि हासिल करने में सक्षम रही है।